Искусственный интеллект в рекламе? Конечно. В области программатик-рекламы термин «искусственный интеллект» в английском языке появился уже давно. Всё чаще в цифровом маркетинге используются технологии, которые называются AI — искусственный интеллект (от англ. Artificial Intelligence.)
Эти технологии развиваются и становятся все лучше и лучше с точки зрения основных инструментов привлечения клиентов и узнаваемости бренда, а именно назначения ставок за показ и клик и производительности в реальном времени. В ближайшие несколько лет искусственный интеллект будет иметь все большее влияние на привлечение целевой аудитории, прогнозирование и оптимизацию производительности рекламы.
Мы расскажем, что вам нужно знать о программном AI и преимуществах использования искусственного интеллекта в рекламе.
Что такое программный ИИ?
Начнем с определения. Что такое программный ИИ? Если вы используете программную рекламу (программатик*), вы знаете, что это автоматическая покупка рекламного места, которое затем используется для показа ваших рекламных объявлений для вашей целевой группы. Эта форма эффективного маркетинга становится все более популярной, и поэтому в 2019 году на нее приходилось 65% расходов на медийную рекламу в Интернете. Программная реклама составила почти 50% инвестиций в рекламу.
Программный ИИ используется для того, чтобы программная реклама работала максимально эффективно и точно. ИИ анализирует миллиарды данных в режиме реального времени, оценивает их и использует для размещения и оптимизации рекламы. На основе сложных алгоритмов программный AI создает прогнозы за доли секунды и, в зависимости от выбранных параметров, переводит их в конкретное предложение. Затем проводится сравнение всех возможных мест предложения, и в конечном итоге выбирается наиболее подходящее место показа рекламы за минимально-возможную цену. Вы моргаете один раз, а программный ИИ уже выполнил весь процесс.
Будущее: программный ИИ в автоматизированной рекламе
После этого короткого описания технической части можно быть уверенным в одном: программный ИИ или искусственный интеллект станут все более и более решающими для программатик рекламы и будут продолжать приобретать все большее значение в ближайшие годы.
Преимущества программатик:
- минимальные потери за счет более подробных данных, чем в контекстной рекламе
- индивидуализированный контент и макеты объявлений
- детально измеримая эффективность кампании
- точный расчёт затрат на рекламный контакт
Искусственный интеллект, безусловно, для многих все еще неизведанная территория, но технология, которую невозможно остановить. Те, кто экспериментирует с ней раньше, кто использует разрабатываемые нами новые инструменты, получат более » богатый урожай» и преимущества перед конкурентами.
Хотите узнать какие возможности есть у программатик рекламы конкретно для вашего бизнеса — просто напишите нам.
Теги:
программатик, новые технологии, ИИ в рекламе, медийная реклама, нативная реклама, автоматизация рекламы, programmatic advertising, artificial intelligence
* К программатик рекламе относятся такие рекламные каналы как медийная и баннерная реклама, видеорекламa, нативная реклма, каналы цифрового звука, контролируемые цифровыми радиостанциями и потоковыми сервисами, такими как Spotify, Digital Out of Home и Adressable, смарт ТВ.