Разработка фирменного стиля компании
Ежедневно мы сталкивается с сотнями рекламных посланий самых разных брендов и компаний. Как привлечь внимание именно к своему объявлению? Как выделить его из массы плакатов, баннеров, видеороликов?
Эти задачи выполняют фирменный стиль и брендинг. С помощью брендинга передается позиционирование компании на рынке, выделяются особенности и преимущества компании в целом и как следствие ее продукции, услуг и уровня сервиса, разрабатывается долгосрочная стратегия развития имиджа фирмы. При разработке фирменного стиля основная задача — создать единый узнаваемый образ компании и донести с его помощью желаемое послание потенциальным клиентам.
Для правильного использования всех элементов стиля компании создается брендбук (Corporate Style Guide) — в нем собраны все допустимые варианты использования айдентики компании.
Базовый элемент айдентики бренда это логотип. Логотип разрабатывается в цветном и чёрно-белом вариантах, также возможны версии для разных направлений деятельности компании, для публикации в различных форматах. Например, для рекламных баннеров в контекстной рекламе в систему Adwords нужно загрузить логотип как в форме квадрата, так и в соотношении 4:1.
Как выбрать дизайнера
Если вы решили улучшить узнаваемость своей компании и увеличить лояльность потенциальных клиентов, возникает вопрос выбора агентства и дизайнера.
Как понять, что рекламное агентство, к которому вы обратились за консультацией по созданию фирменного стиля или разработке отдельного элемента, работает профессионально и в конечном итоге поможет продвижению вашего бизнеса? Как найти и выбрать компанию или специалиста, как с ними работать, что требовать, как принять работу, сколько она стоит, как вносить правки?
Эти вопросы неизбежны, когда нужен логотип, фирменный стиль, ребрендинг, упаковка, афиша, буклет или другая услуга, связанная с выбором специалиста. Искать дизайнера лучше по рекомендациям. У него должно быть дизайнерское образование и, конечно, портфолио.
Самое главное отличие профессионала от дилетанта, это то, что первый не оперирует такими фразами, как, например, «классный шрифт» или «красивая картинка». Красота в дизайне это не самоцель, а, скорее, побочный эффект. Дизайн связан с маркетингом, и специалист должен это понимать.
Профессионал задаст вам множество вопросов о проекте, целях и задачах. Если вы сами с ними еще не определились, то он может помочь их сформулировать. Специалист изучает ваш бизнес или проект, исследует ваших конкурентов, проанализирует рынок, выслушает пожелания, составит портрет вашей целевой аудитории, и только потом приступит к эскизам.
Задача дизайнера заключается в создании рабочего фирменного стиля, который станет вашим инструментом продаж, а не просто красивой имиджевой картинкой. Дизайн это в большей степени не творчество, а наука о восприятии человеком пространства, информации, цветов, и других элементов.
При приеме работ дизайнер должен вам рассказать, почему проект выглядит именно так. Профи всегда может объяснить каждый созданный им элемент стиля, рассказать о том, почему он выбрал именно такие цвета, шрифт и прочее. Нельзя ориентироваться на свой вкус и вносить правки на основании, например, своего любимого цвета.
Окончательный результат может вам не нравиться — в этом нет ничего страшного. Нужно помнить, что проект создается не лично для вас, а для вашей конечной аудитории и должен быть понятен, в первую очередь, потребителю.
Стоимость дизайн-проекта может сильно варьироваться, и это нормально. Она зависит от уровня профессионализма и известности дизайнера, от глубины проработки проекта, от его объема и сложности. Профессиональный дизайнер сможет назвать цену только после детального знакомства с техническим заданием.
Хотите проконсультироваться или обсудить свои идеи по стилю и дизайну для своего бизнеса? Напишите нам удобным вам способом и получите мнение наших профессиональных дизайнеров.